gli EcoAmici - Private Label
Tesi Laurea Triennale
Data: 05/02/2024
Il Brief
Per la realizzazione della tesi mi sono immaginato come Brief che la GDO Coop, da sempre attenta alla salute del consumatore e del pianeta sentisse l’esigenza di ampliare la sua linea di Private Label riguardanti prodotti ecosostenibili relativa esclusivamente a prodotti per
la casa e per la cura del corpo ecosostenibili.
Ad oggi questo tipo di prodotti vengono venduti sotto la MDD “Vivi Verde”
che però comprende principalmente prodotti biologici ed ecosostenibili legati al mondo food; per evitare un conflitto
di interessi e la confusione nella mente del consumatore Coop vuole differenziare i propri prodotti relativi a settori completamente diversi sotto due Private Label distinte e separate.
Il Target
La nuova MDD di Coop servirà a sensibilizzare ancora di più i consumatori sui temi
della salvaguardia dell’ambiente.
Si rivolgerà principalmente a ragazzi, ragazze, uomini e donne appartenenti
alle categoria Millennials (nati tra il 1980 e il 1996) e Generazione Z (nati tra il 1997 e il 2012)
poiché le generazioni più giovani tendono ad essere più consapevoli delle questioni ambientali
e cercano prodotti che riflettano i loro valori.
Il Naming
Il naming scelto è stato “gli EcoAmici” per la sua semplicità, la sua inclusività, la sua potenziale memorabilità,
per le emozioni positive che possono essere associate
al brand, l’immediatezza nella riconoscibilità del tipo
di prodotti venduti, le loro caratteristiche ecologiche
e il loro rapporto con l’essere umano e l’ambiente.
Il Logo
Il logo definitivo è formato dal logotipo “gli EcoAmici” composto da due font diversi (Recoleta e Pacifico con alcune modifiche alle lettere) unito
al pittogramma raffigurante due figure stilizzate che richiamano
a livello visivo il simbolo del riciclo e che fanno fuoriuscire nello spazio negativo la forma di un cuore, simbolo dell’impegno di Coop verso
le tematiche ambientali.
